抓项目塑品牌 东坡故里这样走向诗和远方

瓦屋山复兴茶山。

　　2020年伊始，在新冠肺炎疫情影响之外，一股猛烈的东风让眉山的发展之路变得更让人期待。从党中央、国务院推动指导下的新时代西部大开发、成渝地区双城经济圈建设到成德眉资同城化发展、成都东部新区建设机遇……多种机遇叠加，眉山迎来前所未有的大发展。

　　千载难逢的机遇面前，市委四届十五次全会作出了加快建设“高水平开放、高质量发展、高品质生活的成都都市圈副中心”的重要战略部署，明确了“中强、北上、东进、西优、南联”的十字发展方针。在此背景下，眉山文旅以项目建设为引擎，以品牌塑造为抓手，主动出击抢先机，重构文旅体系，以高质量发展的步伐带领东坡故里走向诗和远方。

　　□眉山网记者 杜艳 文/图

森林康养度假胜地——玉屏山。

抓项目

重构文旅产业体系

　　7月30日，走进位于天府新区新兴发展区域的青龙街道，恒大童世界项目正开足马力建设，沿着岷江两岸开凿出的作业面，整体呈舰船造型。“建成后，灰姑娘、海的女儿等经典童话故事将在这里呈现，在4D、VR、全息投影等声光电特效技术加持下，数十个互动体验项目将为孩子们呈现一个真实而梦幻的场景。”现场工作人员介绍，该项目预计2022年开园，届时，这里将成为中国西部唯一全天候、全季节、全时段的大型文化旅游体验项目。

　　距恒大童世界项目17公里外，闭关打造3年的彭祖山景区已初具雏形。

　　8月1日，走进升级打造之后的彭祖山，沿“九九长寿梯”拾级而上，一路鸟语花香，绿树掩映，不仅景区面积扩大了，而且档次提升了——改造、增设了彭祖书院、彭祖祠、膳食术馆、生命之源博物馆，还配置了最新科技的闸机、电梯、无障碍厕所、母婴室、自助购票机等，可为全年龄段的游客提供无障碍游览服务。

　　“彭祖山的最高点是不老阁，这里可以看到远处的岷江，也可以俯瞰彭祖山，白天是登高望远的佳处，到了晚上，阁楼亮起灯，就会成为一个地标。”彭祖山景区管委会总经理李晟说，他有一个美丽的构想，希望通过亮化工程将不老阁打造成一个地标建筑，游客站在夜游岷江的船上，远远望着，便心驰神往。

　　李晟的构想不是空穴来风。盛夏的眉山，一个个文旅项目正在火热的激情中拔节生长。沿着岷江从黄龙溪古镇一路南下，已经有恒大童世界、中法农业科技园、中日康养城、彭祖山风景区、尖子山航电等，再加上今年年底即将开工的江口沉银博物馆，一大批文旅项目将串联起百里岷江黄金旅游水道。

　　以大项目为引领，提升产业集聚水平，这样的整体发展思路，在我市文旅建设中处处有体现。

　　“以前游客来了，走马观花逛一圈、浮光掠影拍个照，留不下来。”丹棱县相关负责人表示，为了拉长旅游产业链，给游客提供多种类、多方面的游玩吃住一体服务，今年丹棱成功签下100亿元大单，以幸福古村——齐乐桃源国际旅游度假区项目为抓手，整合齐乐镇梅湾村、幸福古村、十里桃花红区域内山、水、田园等自然资源，打造以滨湖旅游度假为主要功能的环湖中心圈、以山地运动休闲为主要功能的乡园体验圈。

　　今年以来，我市在抓好疫情防控的同时，克服各种困难复工复产，全市21个在建文旅项目于3月中旬全部开工复工，上半年完成投入56.4亿元，完成目标任务110亿元的51.27%，同比增长9.51%，文旅项目投资量排名全省第三。

　　“这一批重大项目建成以后，会从根本上改变眉山在全省文旅发展中的站位。”市文广旅局相关负责人坦言，尽管受疫情影响，游客数量和旅游收入短期内难以恢复，但全市文旅项目的投资建设正处于快速推进阶段，这是我市文旅产业化危为机，重构体系的关键时期，也是东坡故里走向诗和远方的关键所在。

稻香湾梦幻田园景区稻田艺术实景。

塑品牌

擦亮眉山文旅“名片”

　　8月1日，眉山城区温度32℃，而位于洪雅县瓦屋山脚下的复兴村温度只有27℃，非常舒适宜人。在一家名为“晨曦楼”的民宿客栈里，53岁的李燕林正带着3岁的孙子玩耍。“我们年年暑假都要上来，这儿环境好、空气好，又凉快。”李燕林说，今年已经上山快一个月了，这里群山环抱、山溪流淌，她最喜欢在山间散步——从复兴村村委会沿着水泥路缓坡而上，可至山顶，将村子全貌尽收眼底。山雾弥漫，阳光透过云层环绕在村庄周围，就像身处世外桃源。“周末晚上，村里还有盛大的篝火晚会，可以体验独特的羌风楚韵文化。”

　　与此同时，30多公里外的洪雅七里坪也迎来了暑期旅游旺季，眉山及成都周边不少游客纷纷前往避暑休闲。“传统休假季来了，我的朋友圈里，一天起码能看到三四个晒照片的，都在山上避暑。”8月2日，市民孙悦说，盛夏难耐，七里坪凉快，特别适合一家老小集体出动，她们一家准备周末前往避暑。“这个时候，洪雅稻田艺术正是最佳观赏期，今年是武侠装扮的熊猫造型，孩子很喜欢。”

　　七山二水一分田，依托良好的生态植被，近年来，洪雅县大力发展生态旅游，近五年累计接待游客4049.56万人次，年均增幅17.88%；实现旅游总收入325.54亿元。洪雅先后被评为国家生态县、国家生态文明建设示范县、2019中欧绿色旅游城市、2019美丽山水城市……

　　7月29日，市委四届十五次全会明确了“中强、北上、东进、西优、南联”的十字发展方针。其中“西优”是指主要依托洪雅县、丹棱县打造重要的生态功能涵养区、高端旅游核心区和绿色产业集聚区。这一规划定位对于正全力以赴冲刺“天府旅游名县”的洪雅来说，无异于助推剂。

　　一座城市的自我定位，往往可以勾勒出其外轮廓和内涵。眉山作为一座历史文化名城，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川。作为“文化城”“公园城”“活力城”，眉山如何向世界递出名片、发出请柬？

　　近年来，眉山突出文化、旅游资源特色，创新设计，深入挖掘以三苏文化、长寿养生文化、竹编文化为代表的文化资源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龙滩的高端稀缺旅游资源，坚持差异化发展，打造“生态牌”“养生牌”“休闲牌”，塑造生态旅游品牌形象；深入挖掘东坡泡菜、仁寿抬工号子、丹棱唢呐、洪雅复兴耍锣鼓文化，塑造区域特色文化旅游品牌。

　　“洪雅去年入围首批天府旅游名县候选名单，现正在创建的冲刺阶段。今年年初，仁寿县、青神县也入围了第二批候选县，前几天才完成了答辩。”市文广旅局相关负责人表示，眉山有深厚的文化底蕴和源远的历史记载，主要人文、自然景观等景区景点达120余处，全市有国家A级旅游景区31个，其中国家4A级景区8个……“天生丽质难自弃”，眉山正以品牌打造为手段，深挖文旅区域特色，努力将文旅资源用好、用到位，为文旅融合发展增添动力激发活力。

汉阳湖景区。

抢机遇

推动文旅高质量发展

　　“第一次实地感受眉山夜景，开始爱上这座城。”8月1日，成都人陈可在朋友圈晒出一段“夜游东坡里”的视频。陈可表示，之前路过眉山很多次，夜晚在高速路上看到美轮美奂的眉州仿古城墙，就一直想到眉山城里面逛一逛，当天特地和朋友过来玩，发现东坡岛水街的夜景确实很漂亮。

　　今年夏天，东坡岛上集吃喝玩乐为一体的商业水街成为新晋网红打卡地。尤其是“夜游东坡里”，运用现代声光电技术，借助一个圆形舞台和一条流动的小船，将眉山悠久的历史文化、音乐氛围、美食精粹和两岸的美丽景色淋漓尽致地展现出来。

　　“夜游东坡里”项目有关负责人坦言，该项目既学习了成都的“夜游锦江”，又融入了东坡文化元素，凸显了东坡文化优势，最终形成了独具特色、古今交融的文化景致。

　　“看，这幅画的作者是眉山的。”8月4日，市民王静带着孩子在四川美术馆参观，眼尖的孩子一眼就看到了画下落款的“东坡故里”几个字。确实，近年来，随着成眉同城化发展的步伐加快，眉山元素越来越多地出现在成都，而越来越多的成都人也习惯到眉山享受旅游资源。

　　去年年底，成都电视台举办的新津文化之旅活动中，眉山人受邀走进新津观音寺、宝墩遗址，赏明代壁画，品瓦砾拓片，探寻“长江上游文明之源”。张新泉、周啸天、刘馨忆等一大批成都诗人、作家以苏东坡为媒，纷纷走进眉山，开展文学讲座，举行新书发布会……密切的文旅交流，让成眉文旅在共建共享上一步一步开出繁花。

　　“今年4月，我市已建立了市歌舞剧院。同时，将着力推动新的市文化馆、市图书馆新馆、市艺术中心建设。”市文广旅局相关负责人表示，下一步将引进一些高层次人才，对标成都，做到硬件同城、服务同城，让群众享受到更高水平的公共文化服务。

　　对标成都，牵手重庆。6月5日至7日，第24届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会在重庆举办，成都、德阳、眉山、资阳四市组团参展，我市各区县文广旅局及重点景区联合开展了“川渝一家欢 好耍在眉山”夏季文化旅游产品专题推介和宣推活动。

　　随后，我市文化和旅游产业发展领导小组办公室出台了《眉山旅游恢复发展计划》，提出以三大行动，提振文旅消费信心。其中就包括推动成都、重庆游客眉山市民待遇的政策落实，支持三苏祠、瓦屋山、大雅堂、国际竹艺城等景区联合推出惠民旅游精品线路产品，实施景区门票打捆折扣“优惠券”，联合推出月票、季票、年票等畅游“无忧卡”等。

　　此外，我市还在成都、重庆及周边市县开展“安逸走四川·好耍在眉山”系列专题宣传推介活动，与四川日报、抖音、西成客专等开展深度合作，多维度宣传营销眉山“乡村旅游季”“文旅惠民季”和东坡文化之旅、避暑休闲之旅等文旅线路。

　　“下一步，我们将严格按照复工复产六大指南要求，持续做好文旅行业疫情防控。同时继续实施文旅项目推进、服务和谋划三大攻坚行动，发挥重大项目引领示范作用，确保完成文旅项目投入110亿元的全年高质量发展目标任务，为建设高水平开放、高质量发展、高品质生活的成都都市圈副中心贡献文旅力量。”市文广旅局相关负责人表示。

恒大童世界航拍。殷勇 摄