眉山：探索“蓝海”市场 激活研学旅行

　　曹霞 眉山网记者 梁昊

　　与会专家走进三苏祠。（资料图片）

　　研学旅行是“旅游+教育”融合发展的新载体，是文化旅游消费升级内在驱动之一。近年来，国家教育部、文化和旅游部、各级政府部门相继出台一系列政策推进研学旅行发展，中国旅游研究院在2017年曾联合发布《中国研学旅行发展报告》，提出未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学旅行市场总体规模将超千亿元。

　　为抢抓研学旅行的发展先机，我市借助丰富的研学旅行资源和区位优势，迅速対接市场，促进景区景点多型发展，为研学旅行团队与旅客引流，积极推动景区景点打造研学旅行基地，走出了研学旅行发展的第一步。

　　在今年3月召开的全市研学旅行工作推进会上，60余家省旅游协会研学旅行分会会员单位和众多媒体走进眉山三苏祠、国际竹艺城、青神竹林湿地公园，实地考察景区研学旅行课程、体验项目、安全保障等服务，共谋合作与发展。

　　“眉山历史文化积淀深厚，拥有国家级非遗青神竹编、世界文化遗产三苏祠等众多人文景点，且相关产业链内容丰富、内涵延展深刻，非常适合打造研学旅行基地。”当天，身着“小东坡”服装、正在三苏祠进行研学旅游活动的学生团队给与会者留下深刻印象，大家纷纷点赞东坡文化。据相关负责人介绍，因为苏东坡名气在外，眉山的东坡文化成为许多学生研学课程的首选。作为东坡故居的三苏祠，如今不仅被评为首批省级研学实践教育基地，接待的研学旅行人数也日渐增长。去年，三苏祠接待研学旅行游客量接近5万人次，而今年一季度三苏祠接待研学旅行游客量就达到2万余人次，研学旅行已成为眉山文化旅游市场新“蓝海”。

　　尽管研学旅行在我市起步晚、底子薄，但发力猛、发展快，如今在各区县，许多研学旅行基地（景区）的软硬件配套设施不断被完善，同时各部门齐发力共同推进研学旅行发展，已经形成了多点开花的发展阵势。

　　在青神，为推动眉山研学旅行高质量发展，让研学旅行成为眉山文化旅游市场中的新热点、新增长点，该县推出了“2+X”研学旅行精品路线。其中，“2”是指两条精品路线——东坡文化研学体验、竹编文化研学体验；“X”是指乌木文化研学体验、岷江文化研学体验等特色路线。为进一步打造精品研学旅游路线，青神县文广旅局还与四川省研学协会签订了研学战略协议，双方将携手深度挖掘青神旅游文化资源，打响青神研学旅游品牌。今年一季度，青神竹艺城研学旅行游客量就达到1万余人次，受研学旅行影响，眉山众多景区游客接待量成倍增长。

　　在彭山，该区借助良好的文旅产业大发展势头，推出了文旅商品“彭祖祖”。“彭祖祖”为三个身着蓝袍的白须翁小人儿，是以彭祖为蓝本，结合长寿养生文化设计制作的公仔，代表彭山获得了“2019四川省旅游商品大赛”的银奖。“彭祖祖”只是彭山区给游客提供的文化展示载体之一。此外，彭山正在依托江口沉银、彭祖山风景区、恒大童世界等重要文旅项目，以长寿养生文化为核心，布局“一园两翼”，打造成都平原经济圈核心层、大成都—大峨眉旅游线的黄金点，不断推进彭山文旅产业融合发展，打造研学旅行之城。目前，彭祖山景区正在加紧改造建设，江口沉银遗址博物馆也正在规划中，预计年底开工，2022年开馆接客。

　　据相关负责人介绍，今年，我市将串联起全市各大景区，着力打造农业嘉年华等知识科普型研学旅行产品、瓦屋山等自然观赏型研学旅行产品、国际竹艺城等体验考察型研学旅行产品、大雅堂等文化熏陶型研学旅行产品，竭力培育优秀研学旅行承办旅行社，优化研学旅行产品供给，提升眉山研学旅行基地，推广研学旅行主题线路，推进眉山研学旅行标准化建设，培养专业人才队伍，推动研学旅行高质量发展，力争在全省起到引领示范作用，2019年实现接待研学旅行游客10万余人次。