抢抓机遇 乘势而上 助推全市文旅融合高质量发展

曹霞 眉山网记者 梁昊

　　文化旅游是强市兴市的支撑产业，是惠民利民的幸福产业。

　　当前，国家级天府新区的历史机遇让眉山迎来文旅融合发展新起点。近年来，我市紧抓文旅融合发展机遇，借力自然资源禀赋，深挖厚植文化内涵，大力实施“1234+N”工程，着力构建完善的“文旅”产业体系，文旅融合发展动作频频、硕果累累。

　　推进重大项目建设 提升文旅产品供给力

　　今年1—6月，全市吸引了3010.47万人次游客来眉，同比增长10.94%；实现旅游总收入269.44亿元，同比增长18.48%，其中，仅乡村旅游收入就达到65.1亿元。

　　数据和多年来的实践表明，旅游业是拉动经济发展的重要动力。旅游也是综合性产业，只有依托多个产业“同频共振”，才能向群众提供包括行、住、食、游、购、娱等在内的旅游产品和服务。而文化的注入，能充分拓宽旅游产业融合发展的空间，有效推动“旅游+”与各个行业不断融合，有助于加快发展文化旅游经济。

　　目前，全市拥有“三苏故居”三苏祠、“最美桌山”瓦屋山、“川西第一海”黑龙滩、“天然氧吧”七里坪、“东坡初恋地”中岩寺、“禅度佛国”老峨山、国际竹艺城、中国泡菜城、烟雨柳江等著名景区景点120余处，东坡文化、彭祖文化、竹编文化源远流长，闻名中外。厚重的历史文化底蕴，造就了青神竹编、仁寿抬工号子、丹棱唢呐、洪雅复兴耍锣鼓、彭山竹琴、东坡泡菜等丰富的非物质文化遗产。

　　东坡肘子。

　　站在时代的新起点上，我市以重点项目为抓手，全面推进文旅重大项目建设。据悉，全市在建和已签约文旅项目32个，总投资达3018亿元，其中省级重点推进项目5个、总投资1970亿元，项目个数、投资金额仅次于成都市，占100个省级重点推进项目计划投资总额（约8000亿元）的24.6%。数据表明，我市文旅项目总量排在全省前列，一旦全面建成投运，我市文旅产业将迎来爆发式增长。

　　为此，我市突出支撑引领作用，深入贯彻落实市领导联系指导“3135”重大产业和重大项目推进制度，实行局领导分片包干推进工作机制，大力推进中法农业科技园、丹棱国家乡村公园、青神国际竹艺城等19个重大项目建设，恒大童世界等5个项目纳入省级重点推进项目，柳江特色旅游小镇项目、三苏祠改造提升项目分别入选全国优选文旅投融资项目、全省文化旅游融合示范项目。截至今年6月，全市完成文化旅游项目投入51.5亿元，占目标任务100亿元的51.5%。

　　夜游柳江，活色生香。王国荣 摄

　　七里坪露天温泉。

　　打造文旅融合精品 提升东坡文化吸引力

　　眉山以东坡文化闻名全球，独特的地域文化和多彩的民俗风情在此汇聚碰撞，形成多处优质的生态旅游资源。

　　如何保护利用好这些优质文化资源和生态旅游资源？如何将丰富的文旅资源转化为文旅精品？这是我市近年发展文化旅游经济的重要课题。

　　今年6月，“碑说眉山”——眉山古代石刻拓片精品展进行了为期12天的展览，展出了眉山辖区内唐代至民国期间具有代表性的石刻拓片130余件，类型包括古遗址题记、墓葬碑刻、三苏祠博物馆的馆藏拓片等，吸引了众多群众前往观展。

　　“此次展览是我市建市以来第一次大型石刻拓片展，推动完成了馆藏碑帖拓本高清扫描及数字化建档，是博物馆事业和旅游产业相结合的一次生动实践。”三苏祠博物馆馆长陈仲文表示，“目前，三苏祠博物馆已经做到了讲好三苏和三苏祠的故事，走出了三苏祠文旅融合的第一步，下一步将加快三苏祠博物馆5A级景区创建，按照申遗的标准，将三苏祠打造成为全球苏迷的‘朝圣地’”。

　　三苏祠东坡盘陀坐像。

　　在近期召开的全市文化和旅游发展大会上，我市提出了要打造一个新的眉山八景，即要集中打造“一祠一馆、一山一水、一园一城、一镇一村”文旅品牌。新的眉山八景包括三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山、柳江古镇、幸福古村等全市知名度较高的文旅景点，要求以这些特色资源为依托，整合利用好特色资源禀赋，开发独一无二的文旅IP，打造文旅新爆点。

　　“眉山地处环成都文旅经济带，位于全省南北交通中轴线，与双流、天府国际机场的距离均为50公里，交通便捷、四通八达，放眼全省来看都具有优势。”相关负责人表示，眉山富饶的自然资源禀赋和丰厚的东坡文化底蕴，有助于开创眉山文旅发展新格局。

　　今年，我市文旅产业发展捷报频传。洪雅县、东坡区入选首批“天府旅游名县候选县”，洪雅县柳江镇入选第一批“四川省文化旅游特色小镇”，三苏祠博物馆被评为“金熊猫”奖先进集体，瓦屋山景区成功创建国家4A级旅游景区，中国泡菜城等4个景区入选第一批市级研学实践教育基地。在文创产品研发推广方面，三苏祠文创产品荣获2019四川旅游商品大赛金奖，彭祖卡通公仔系列产品、竹手表荣获银奖，洪雅瓦陶茶具系列荣获铜奖。一个个奖项表明，东坡文化正在走进越来越多人的视野，向更广阔的天地迈进。

　　复兴耍锣鼓。

　　借力“走出去”战略 提升眉山文旅影响力

　　围绕加快建设文化强市、旅游强市目标，今年，眉山将“走出去”作为促进全市文化和旅游产业高质量发展的重要内容，兼顾国内、国际营销推广并重，优化文化和旅游精品供给，积极引导眉山文旅名片在外“亮相”。

　　6月6日，一篇题为《东坡故里 天府眉山》的文章在《中国新闻周刊》俄文版刊物上惊艳亮相。文章以宋代大文豪苏东坡为引线，用10个页码的篇幅，图文并茂地介绍了眉山地理、气候、交通、文化、经济、旅游等内容，重点推介了“东坡老家”三苏祠、“最美桌山”瓦屋山、“川西第一海”黑龙滩、“烟雨古镇”柳江、“康养圣地”七里坪、“东坡初恋地”国际竹艺城等旅游资源，东坡肘子、东坡鱼、东坡肉、东坡泡菜、眉州柑橘、仁寿枇杷、青神竹编等系列农副旅游产品，展示了以东坡城市湿地公园、远景楼音乐喷泉为代表的眉山开放美丽的城市新形象和宜居生态环境。

　　眉山“走出去”的脚印不止于此。今年以来，我市组织参加了第23届重庆都市旅游节暨城际旅游交易会、湖南长沙2019四川夏季文化旅游产品推介会等多场推介会，承办了联合国教科文组织“历史村镇的未来”国际会议、2019千禾杯眉山东坡国际马拉松半程赛等节会活动，借助重大平台发布眉山精品旅游线路，专题推介眉山文旅资源。

　　此外，眉山还组织参加“天府春晓 眉山胜境”眉山文旅（成都宽窄巷子）摄影展等文旅节会活动85个，推出眉山特色文旅精品线路10余条，并串联东坡遗址遗迹，打造了“东坡文化·东坡味道”怀古眉山游等4条精品旅游线路。让越来越多的人，通过文旅产业认识眉山、爱上眉山。

　　省级非物质文化遗产“青神端午龙舟节”。

　　把准优势发展机遇 提升眉山文旅竞争力

　　作为国家级天府新区和大峨眉国际旅游区、环成都文旅经济带的重要组成部分，眉山拥有得天独厚的自然人文旅游资源，文化旅游资源数量和品质在全省名列前茅。

　　习近平总书记来川视察时强调，“要充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵”。去年，省委书记彭清华莅眉调研时，给眉山提出了建设国家历史文化名城、文化旅游经济强市和重要旅游目的地的要求。今年，省委把文化和旅游发展作为2019年要重点抓好的两件大事之一。7月25日，全市文化和旅游发展大会召开提出了新的要求：到2023年，全市旅游总收入实现翻番，突破1000亿元大关。

　　中法农业科技园。

　　眉山2018年旅游收入404.3亿元。2023年，眉山文旅产业将如何蝶变？具体举措如何？

　　顶层设计走在前面。当前，市委、市政府出台了《关于大力发展文化旅游经济 加快建设文化强市旅游强市的实施意见》，正在加快《眉山市全域旅游发展总体规划（2018—2035）》和《眉山市全域旅游发展三年行动计划（2019—2021）》编制，启动《眉山市文化和旅游业“十四五”发展规划》前期工作。大力推进成眉文旅同城发展，达成了5项工作共识，形成了3张任务清单。

　　推动文旅融合、文旅共兴，必须勇于担当、改革创新。全市文化和旅游发展大会提出明确要求，全市上下要齐发力，围绕市委“一带一区一片”发展战略，立足文旅资源分布特点，着力构建“一区三带四基地”发展格局。要加快建设文化强市、旅游强市，围绕全省文旅发展“一核五带”总布局，积极融入成都全省文旅经济发展核心区，着力打造“环成都文旅经济带新兴增长极”。通过5年努力，力争全市5A级景区达到2个，培育文旅企业100家以上，打造文旅特色镇（村）8个，推动东坡区、洪雅县成功创建天府旅游名县，高端文旅产品供给力显著增强，文化和旅游品牌影响力大幅提升，文旅产业对经济增长的贡献率显著提高。

　　旅以文兴、文以旅传。抓住文旅产业这个富民产业、绿色产业，眉山正朝着更加广阔、更加美好的文旅发展之路迈进。围绕“一干多支、五区协同”战略部署，眉山乘势而上，抢抓文旅融合发展机遇，以发展的眼光做大文旅经济、做强文旅产业、激发市场活力，全面推动眉山由文化旅游资源大市向文化旅游强市迈进，奋力建设环成都经济圈开放发展示范市、国家历史文化名城、文化旅游经济强市、国际休闲度假旅游目的地。

　　本版图片除署名外均由市文广旅局提供