文旅融合促发展 扬帆领航谱新篇

文旅融合促发展 扬帆领航谱新篇

加快建设繁荣富裕美好眉山

　　眉山网记者 张玉 余毅 文/图

　　编者按

　　文化可以让眉山扬名世界，旅游可以让眉山走向全球。有着悠久历史的眉山，孕育了东坡文化、长寿文化、竹编文化等优秀传统文化；眉山旅游资源丰富，有世界最美桌山瓦屋山，有黑龙滩、七里坪、玉屏山等山水大观，有柳江古镇、幸福古村等全国特色小镇、名镇名村。市委四届八次全会《决定》特别强调，要充分挖掘和利用好这些特色资源，走多元化的特色发展之路，全面提升眉山的知名度、影响力。通过大力弘扬三苏文化、发展高端旅游、承办高端会议等措施，力争在文化旅游上取得新突破，加快建设繁荣富裕美好眉山。

　　新思路

　　扬文旅融合之帆  驶入发展新航程

　　促进文化大发展大繁荣，实现文化与旅游高度融合的新思路已明确在《中共眉山市委关于全面深入贯彻落实党的十九大精神加快建设繁荣富裕美好眉山的决定》里：要建设“文化名城”，推动文化繁荣，大力弘扬三苏文化等优秀传统文化，重点实施“文化名城”建设行动，建成“文化事业一流、文化产业一流、城乡文明一流”的文化强市。推进东坡文化传承创新“七个一”等工程，加强东坡文化传承创新人才培养。挖掘历史文化资源，加强文化遗产保护。完善公共文化服务体系，推动精品文艺创作，广泛开展文化惠民活动，促进文化事业繁荣发展。推进“文化+旅游”深度融合，丰富旅游产品，打造精品线路，建设国际休闲度假旅游目的地和全省重要的文化产业基地。培育和践行社会主义核心价值观，涵养城市气质，提升市民素质。积极开展文化交流合作，加强与招商引资重点国家、重点地区以及友好城市间人文交流，高水平办好东坡文化国际学术高峰论坛、四川音乐周等会节。到2021年，成功创建国家历史文化名城、全国文明城市。

引人入胜的瓦屋山风光。

　　新举措

　　推进“文化立市”  发展高端旅游

　　“市委四届八次全会通过的《决定》，分析了眉山现状和优势，明确了眉山文化的发展方向和目标任务。”市文广新局局长田禾说，下一步要紧紧围绕“文化立市”战略，以三苏文化为特色，以项目建设为抓手，到2021年，实现“文化事业一流、文化产业一流、城乡文明一流”的目标，优秀传统文化传承发展格局基本形成，文化与经济社会发展的融入度显著提高，全市人民文化自信、文化自觉显著增强，文化的辐射力、传播力、影响力、软实力显著提升，努力建成文化强市。

　　“要大力实施三苏文化传承创新七个一工程。”田禾介绍，未来，眉山将突出抓好三苏祠精品博物馆建设，打造大型舞台剧《苏东坡》，每年举办东坡文化国际学术交流论坛，力争央视中秋晚会落地眉山，建设东坡文学院，精心打造一条三苏主题精品旅游线路，抓好大型电视连续剧《眉山苏轼》的拍摄。

　　眉山文化正面临全面发展的新机遇。据介绍，眉山还将积极创建国家历史文化名城，大力推进江口沉银考古发掘和综合利用，加强对文化遗产的保护。完善公共文化服务体系，建设“五馆一中心”、眉山市当代艺术中心，推进区县文化馆、图书馆上档升级，建设一批基层文化综合服务中心。推进精品文艺创作，与省级院团合作，打造话剧《苏东坡》、交响乐《东坡遗韵》、舞剧《月上东坡》，大力实施小说《苏东坡》和《苏轼诗词100首》多语种翻译出版工程，推动东坡诗词谱曲工程，拍摄电视连续剧《太阳出来喜洋洋》，编辑《苏轼书法全集》《眉山历史文化全书》等书籍。铺天盖地开展文化活动，深入开展书香眉山、全民阅读活动。大力发展文化创意产业项目建设，抓好藏羌彝文化产业园、智慧广电岷东产业园、融媒体中心等项目的落地落实。培育一批文化产业重大项目、龙头企业，积极推动新兴文化组织和文化企业发展。继续办好东坡文化节、樱花节、泡菜博览会等重大文化会节活动。

　　抓住机遇，迎接挑战。“市委四届八次全会精神内涵丰富、发展路径清晰、奋斗目标明确，是对新时代推进眉山经济社会发展的新认识、新定位、新部署，是全面贯彻落实党的十九大精神的眉山路径，是推动全市旅游各项工作的行动指南。”市旅游局局长黄劲松说，面对新的使命、新的目标，全市旅游系统要坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，围绕“生态、文化、养生、体验、度假”五大主题，努力开创眉山旅游工作新局面。

　　“要坚持‘突出国际、强化高端、壮大产业’的思路，强化对外开放，引领旅游发展。”黄劲松表示，下一步，要引进高端旅游品牌产品，以更加开放的理念，更加超前的思路，实施大开放战略，以开放促转型，加快培育旅游发展新引擎，形成新动能；要引进国际化旅游项目，深入系统研究大成都国际休闲旅游目的地，引进国际休闲、生态度假、运动康养等满足国际市场需求的旅游大项目，打造成都郊区顶级的、国际化的休闲康养度假区；要打造国际会议旅游目的地，积极引进申办如世界养生大会、世界健康产业大会、中国国际养生博览会等国际性会议论坛和国际性赛事活动，打造类似于“达沃斯”“博鳌”等会议品牌。加速国际国内会议组织者与眉山会议产业资源的密切合作，加快建设集文化、博览、商贸、旅游、演艺、美食、休闲、度假、购物等功能于一体的眉山国际会议旅游目的地，以国际性会议聚集大量的高端人流，将国际会议作为对外开放的重要平台；要全面开展全球营销，坚持“立足周边、重点成渝、拓展沿边沿海、面向全球”的营销策略，根据眉山旅游产品的特点，细分旅游市场，精准发力，培育新的客源增长点。整合传统与新兴、国际与国内媒体资源，整合政府、行业协会、企业营销资源，以瓦屋山、黑龙滩、彭祖山为重点，开展全球营销，引进并借助国际化的开发运营团队把眉山带入其全球营销网络，全面融入大成都、大峨眉两大旅游区，实施区域联合营销，借势推广。

第八届(眉山)东坡文化节暨首届四川音乐周开幕式上，《我爱苏东坡》演出。

　　新期盼

　　文旅融合大发力  为眉山增色添彩

　　“把眉山的文化资源有效转变为旅游资源，用旅游资源促进文化的弘扬、传承。”在我市某事业单位上班的宋明勇表示，不断扩大开放的眉山，旅游品牌越做越大，也越做越响。近年眉山节会活动的火热以及旅游景点备受游客青睐的背后，是眉山旅游正逐步走上“文化为魂、文旅互动”的发展思路，以市场为导向，让文化和旅游深度融合，以文强旅、文旅互动、文旅共荣。他希望眉山继续利用好文化资源，以世界一流的眼光和水准，推进旅游发展，提升眉山旅游核心竞争力，打造眉山旅游品牌，让眉山的文化旅游在全国，乃至世界旅游中都占有一席之地。

　　在企业员工张雯看来，良好的生态不仅是旅游优势，也是民生福祉。当下，不少地方的旅游都在大打“康养”牌，但是要想做好旅游，必须要有“人无我有、人有我优”的特质，并在“体验”上做足文章、做出品牌。国家级园林城市眉山生态环境良好，不仅有被国家地理杂志评为“世界最美桌山”的瓦屋山，还有全国首个国际抗衰老试验区七里坪。所以，她期待眉山发展文化旅游，打造健康养生服务创新工程，推出一批康体保健、疗养康复等旅游项目，定会让“要想身体好，就往眉山跑”成为越来越多游客的共识，也成为眉山人的自豪。

　　“近年来感觉眉山的各种文化旅游节会活动越来越多，在提升眉山知名度的同时，也让我们老百姓受惠。”市民张丹说，以前想要听一场音乐会或看一场舞剧等高雅的艺术演出，都要去别的城市。而现在，这些在眉山并不稀奇。尤其是在一些文化节日期间，更有不少精彩的文艺活动满足大众的艺术文化需求。这些节日不仅成为大众的文化节日，也为眉山带来了更多的文化色彩，提升了城市的文化品位。她希望能够有更多文化节日成为眉山的品牌，将国内外的一流文艺节目带到广大市民身边，让大家都能感受文艺的魅力与活力。此外，在举办这些节会活动的同时，大力发展旅游观光、娱乐休闲等新模式新业态，提升旅游产品的多样性、趣味性与互动性，这都将让眉山更有吸引力。

　　短评

　　文旅互动  让东坡故里更出彩

　　不管是让人回味悠长的第八届（眉山）东坡文化节暨首届四川音乐周，还是奏响新年旋律的2018年眉山新年音乐会，都只是我市举办的众多文旅活动中的一个闪光点。通过举办一系列的文化旅游活动，我市深入挖掘地方文化旅游潜力，将独特的文化旅游资源变为游客心头好、群众袋中金。同时，也让眉山走出四川，走向世界。

　　绚丽多彩的自然风光、深厚的文化底蕴，是眉山得天独厚的文化旅游优势。东坡文化、长寿文化、大雅文化等文化资源特色鲜明、内涵深刻，为全市文化旅游业创新发展提供了丰富不竭的源泉。近年来，在市委、市政府高度重视和全力推动下，我市文化旅游产业可谓“花开遍地”。东坡文化节、泡菜节、樱花节、竹文化节等文化旅游活动吸引各地嘉宾的热情参与；三苏祠博物馆、瓦屋山、丹棱幸福古村、彭祖山等文化旅游胜地让眉山炙手可热。透过眉山文化旅游的火热，可以清晰地触摸到我市文化产业的发展脉搏，感受到文化与旅游深度融合的力度。

　　旅游体现文化，旅游促进文化的传播、交流、激活和发展。文化内涵则让旅游更有内在与活力，文化增添着旅游产品的吸引力和生命力。文化与旅游之间可以说是“灵魂”与“载体”的关系。当两者紧密结合，互通互补才能赢得更广的市场，创造更大的价值。我市深厚的文化底蕴和蓬勃的文化活力，正在集中、全面地向外界展现。可见，旅游正是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的最佳途径，文化则通过旅游载体实现文化软实力的价值。

　　立足世界眼光、中国格局、眉山特色，文化旅游正发力，增强眉山文化软实力，推进建设繁荣富裕美好眉山，再上新台阶。