【深度聚焦】东坡大米 人间有味丨首次亮相四川农业博览会，引来市民围观、参展商点赞

“这是来自永丰村的大米，我之前看过新闻，知道这个地方。”

“色泽很好，闻着香喷喷的。”12月2日，第八届四川农业博览会·成都国际都市现代农业博览会·2022（第二届）全国农业科技成果转化大会在成都开幕，我市“东坡大米”在成都世纪城新国际会展中心1号馆眉山展位亮相。展会上，匠心独具的“东坡大米”不仅吸引来市民围观，还引来参展商点赞。

“‘东坡大米’首次亮相盛会，借势打响了2022年品牌营销的第一枪。下一步，将落实市委市政府部署，踩好营销‘节奏点’，不断推进‘东坡大米’区域公用品牌建设，进一步提升产品的知名度和美誉度，用品牌的力量推动农民增收创富。”眉山市农业投资有限公司董事长张翠霞说。

“东坡大米”是眉山区域第一个稻米公用品牌，如何应运而生？有什么特色、亮点？记者对此进行了了解。

品牌名片

“东坡大米”产自东坡故里天府粮仓示范区——眉山。天府之国、秀丽眉山、渔米之乡、久负盛名。

“东坡大米”晶莹剔透、质粒饱满、圆润清香，既适于农家小院柴火煮饭，又便于大众家庭的电饭煲熟煮；营养丰富、口感软糯的东坡大米哺育了三苏人家，充满了三苏人文与东坡风情，是一款礼仪之邦的珍品。

什么是农业区域公用品牌？

农业区域公用品牌就是指一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌，一般以“产地名+产品名”的形式出现。

一般来说，农业区域公用品牌有4个特征：是某一个区域内的特产；品牌不属于个人，也不属于企业，属于地区；有清晰的交易边界；有完整的价值链。只要同时具备了这4个特征，这个品牌才能算作农业区域公用品牌。

落实殷殷嘱托  “东坡大米”应运而生

民为国基，谷为民命。对粮食安全这一“国之大者”，习近平总书记始终惦念于心。

今年6月8日，习近平总书记来川视察。第一站，总书记来到岷江之畔的眉山市东坡区太和镇永丰村。

“要保护好这片产粮宝地，把粮食生产抓紧抓牢，在新时代打造更高水平的‘天府粮仓’。”这是习近平总书记的殷殷嘱托，更是高瞻远瞩的战略擘画。

领袖关怀，厚爱如山、激励前路。今年8月30日，市委以全会形式研究部署“天府粮仓”建设工作，审议通过了《中共眉山市委关于深入贯彻习近平总书记来川视察重要指示精神建设新时代更高水平“天府粮仓”示范区的决定》，将着力打造“美田弥望、稻谷飘香、物阜民丰、幸福和乐”的天府粮仓示范区。其中，就有实施延链融合工程，大力引育精深加工龙头企业，培育打造“东坡大米”公用品牌的部署。

殷殷嘱托，言犹在耳，“东坡大米”应运而生。随即，市委市政府经研究决定，特委托眉山市农业投资有限公司依法依规组织开展“东坡大米”商标注册以及品牌发布策划等相关工作。“目前，‘东坡大米’已完成品牌策划，成员单位筛选、大米选品、包材设计等工作。”张翠霞说，“东坡大米”集体商标已于11月7日向国家知识产权局递交了申请。

科技赋能  培育优质大米品种

在初夏的6月，走进位于岷江现代农业示范园区的永丰村，田野寂静，天空湛蓝，草木欣然，生产“东坡大米”的基地之一就在这里。

“要看就看好品种。”四川农业大学教授马均把农技员培训课堂搬到永丰村田坎上。因为这里是“中国优质稻米之乡”，拥有全省规模最大的水稻新品种新技术中试基地。

据介绍，马均教授团队在我市开展校地水稻科研合作已有20年时间，一直致力于开展水稻新品种新技术试验及全程机械化技术示范推广，累计引进国内外优质品种340个，筛选出适合眉山种植的优质高产新品种26个。

马均表示，现在他的团队每年都有两三个研究生，常驻在岷江现代农业示范园区搞科研，把实验室和试验田里面的研究成果首先在园区核心区里面放大，成熟的技术再向其他地方推广。“在当地政府、院校、部门等联合举办水稻‘一优两高’生产竞赛活动的7年里，共培训了5000多名农民、200多个种粮大户。很多农民现在掌握了技术，成了‘土专家’‘田秀才’。”他说。

“良种和良法是眉山能种出好米的重要基石。”省农科院原副院长任光俊表示。

“水稻授粉时间只有每天中午前后的两小时，这个时间段非常宝贵。”7月的一天，顶着烈日，东坡区复兴镇高塔村村民王金荣拿起农具，钻进制种稻田。聚焦稳住育制种基本盘，东坡区将种业发展纳入乡镇目标考核，并给予育制种农户每亩每年400元制种补贴。同时，引入先正达集团等行业巨头，提升规模化制种水平。仅去年，东坡区制种水稻面积增加20%以上，亩产增幅5%、突破200公斤大关。

近年来，我市锚定优质、高产、高效3大目标，建成1500亩全省最大的水稻新品种新技术试验基地之一，筛选出宜香优2115、川优6203等适种眉山的优质高产新品种40个，累计遴选发布农业主推技术26项。良法与良种打底，让眉山市2021年的大春粮食亩产达428.6公斤，高于全省平均水平。今年全市水稻预计产量超过80.3万吨，比去年多1800吨。

“将持续实施科技引领工程，成立粮油类院士（专家）工作站和科技小院，探索专业技术人员聘用制，持续开展粮食种植‘一优两高’生产竞赛；实施示范带动工程，规划建设一批粮油类现代农业园区，加大‘钱、地、人’等要素整合投入力度，开展大田高产攻关示范行动，推动水稻等粮食生产。”市农业农村局有关负责人说。

坚持安全品质  打造绿色品牌

“12台农用植保无人机每天可以统防统治作业1000亩，效率是人工的50倍；物联网中心可以全天候实时监测农作物的生长环境，为粮食生产科学管理提供保障；诱捕器诱杀害虫不接触植物和农产品，没有农药残留之忧；检测中心能进一步保证农产品的安全度……”近日，走进四川省现代粮食产业仁寿示范园区种粮大户王紫彬的基地内，他热情地介绍。

记者环顾基地，农用植保无人机、温室大棚、育秧中心、物联网中心、检测中心等现代化农业设备应有尽有。

一组组数字足以反映眉山推进绿色农业发展的强劲脉动。近年来，我市开展化肥、农药减量20%-50%试验和水稻机插秧优质超高产栽培、病虫害绿色综合防控等技术示范30余项，集成杂交稻精准条播机插高产栽培技术、减氮增效施肥、杂交水稻印刷播种壮苗高产高效栽培技术等绿色安全生产技术10余项，带动全市水稻实现优质化生产，且绿色生产覆盖率达80%。

种出好粮、优质粮，怎么卖？答案是：创品牌、建平台。

“种得好，也要卖得好才算成功。”眉山市好味稻水稻专业合作社负责人李相德说，于是他办起了加工厂，并成功加入了“东坡大米”商标成员单位，把优质稻谷加工成大米销售，价格自然提高。去年合作社扩种水稻1万亩，增产稻谷600万公斤，给农户发放了620万元“红包”。更多的农户愿意加入合作社，今年合作社的水稻种植面积达到了8万多亩。

能卖出好价，不仅是因为合作社种植的大米品质好，还源于眉山成熟的粮食加工销售体系。“建平台、配要素，打通优质优价的‘最后一公里’。”市农业农村局有关负责人说，平台是种植、加工、销售要素聚集的载体，“连接农户，直面市场”。作为全省首个“国字号”园区，永丰村所在的岷江现代农业示范园区自2014年起便有针对性地配齐农业生产加工和销售的全产业链要素。随后，中粮集团和成都市花中花等行业巨头纷至沓来，或递出订单，或直接设厂。

种好粮、产好米、吃好饭，一头连着农民的腰包，一头牵着百姓舌尖上的新期待。“东坡大米”必将不负众望，助推实现农民增收和乡村振兴的双重变奏，这张“白金名片”也将走向全国，走向更广阔世界。

新闻多一点

“东坡大米” 商标如诗如画

“东坡大米”有怎样的商标设计理念？对此，记者采访了市农业投资有限公司董事长张翠霞。

据介绍，“东坡大米”商标以“如诗如画”“清风徐来”苏东坡的两句成语为构图理念，以习近平总书记的“在新时代打造更高水平的‘天府粮仓’”“永丰永丰永远丰收”殷殷嘱托为创作源泉。商标如同一幅彩色的水墨画，苏东坡在丰收的稻穗下悠然而坐，眺望家乡眉山的“美田弥望、稻谷飘香、物阜民丰、幸福和乐”。图案远处是幸福和乐的民居，近处是千重稻浪的丰收大地，一轮清风明月挂在“天府粮仓”沃土之上。

整个商标把“天府粮仓”示范区勾勒得栩栩如生、浓妆淡抹、丰景如画，既有区域公用品牌“东坡大米”的相关性，又有千载诗书城的三苏人文，形成了“东坡大米”特有的区域性唯一性原创商标。

东坡大米香 三苏文脉长

眉山受岷江、青衣江泽被之便，粮食生产条件优越，自古便有“坤维上臾、岷峨奥区”的美称，耕地质量平均等级达4.66，年均气温17.2℃、日照数1000小时以上，是“天府粮仓”重要的产粮宝地。

那么，东坡大米有怎样的文化底蕴和发展模式？

据悉，东坡大米种植历史悠久，三国时期即是贡米，距今已有1800年。大文豪苏东坡一生忧国忧民，十分关心粮食生产，有诗颂稻：“种稻清明前，乐事我能数。”

往事越千年，如今的眉山坚持粮地一体、粮经统筹、绿色高效、多方参与、共同富裕的粮食产业发展路径，经历了20世纪追求高产到21世纪提质增效、量质并进三次产业升级，创新推出平原“沃野方阵”、丘陵“生态走廊”、山区“绿海明珠”三大高标准农田建设新模式，连片建成20个千亩或万亩高标准农田示范区，实现了粮食亩均产量全省第一，创成了中国优质稻米之乡。

“今天的东坡大米是东坡文化与现代农业技术的完美融合，让中国碗装中国粮。”市农业农村局有关负责人说。

来源丨眉山日报全媒体记者 彭林