抢抓节点逐浪电商 点燃经济增长“新引擎”

主播正在直播带货。 眉山日报全媒体首席记者 李幸 摄

11月10日晚，抖音平台“联创数码之家”直播间内，一场带货直播正在进行。从当晚9点至次日凌晨1点半，火热的带货场景一直在持续，接着休整4小时后，直播又继续。

“联创数码之家”是眉山联创电脑有限公司的注册账号。原本公司主营线下业务，因疫情影响，线下消费受限，公司转型开拓电商市场。从11月10日至11日中午，不到两天时间，“联创数码之家”的线上销售额突破了24万元，相当于线下眉州数码城半个月的销售额。

这个“双十一”，一场场火热的直播，让人们看到了电商产业发展与挖掘消费潜力的希望所在。

如今，供需生变，新技术、新模式不断出现，电子商务发展势头强劲，眉山也进入电子商务的黄金发展期。2020年至2021年，全市电子商务网络交易额分别为261.14亿元、310.37亿元，同比增长5.38%、18.85%；网络零售额为105.86亿元、133.66亿元，同比增长15.32%、26.26%。

今年，眉山接连获评全省开放发展示范市，获批建立中国（眉山）跨境电子商务综合试验区。乘着电子商务发展的东风，眉山不断探索实践、开拓创新，招引了一批优质电商好项目、培育了一批市场经营新主体、开辟了一条产品销售新路径、探索了一种电商发展新机制，让电子商务成为经济发展的新引擎。

项目引领 建设电商高地

在位于眉山天府新区的苏宁西南地区电子商务运营中心，其一期项目有6个大型仓库，占地面积约15万平方米，相当于21个标准足球场大小。经过整合，该中心主要负责存储和配送家电类产品。

“‘双十一’活动前，我们就全力保障各类商品入库，做好人员的安排、培训、管理以及运输车辆的调度，最终目的就是让货物以最快速度，保质保量交到消费者手中。”11月8日，该中心小件仓储管理部经理李博说。

虽然订单量增加，但该运营中心分拨中心没有出现“爆仓”现象。在流水线上，工作人员根据系统信息，有条不紊地处理着一个个包裹。打包、称重、扫描……每个人分工明确，忙而不乱。

分拨中心外，大货车有序地停在不同仓位前，等待工人装货。这些货车上的快递，将通过便捷的交通，发往西南五省。从配送时间来看，眉山及成都周边地区，即使是在“6·18”“双十一”这样的节点，快递也可全面实现城区当天送达，其余地区一般次日送达。

不远处的当当网西南总部，仓库中书香弥漫，仅这里的1号仓库就有在库图书40万品500万册。为缩短发货时间，工作人员将热销书籍进行集中存放，并设置预包装区域，将书籍提前打包，等客户下单后，只需贴上快递单就可以扫码出库。

在当当网西南总部，工作人员正在分拣图书。眉山日报全媒体记者 廖波 摄

“我们日均订单量在2.5万单左右，‘双十一’期间预计日订单量最高为13.4万单。”当当网西南总部相关负责人杨宽介绍，为更好地抢抓“双十一”销售热潮，公司提前做好了各项促销方案。“我们还同相关部门合作，发放商品消费券，激励大家消费。”杨宽说。

数据显示，眉山各类服务业市场主体超过10万个，其中年营业额亿元以上服务业企业35户、10亿元以上服务业企业7户。像当当网、苏宁易购这样的电商巨头，落户眉山前3年年交易额就突破30亿元。

以项目为引领，当当网、苏宁易购还在眉山进行了项目二期建设，进一步扩大产业规模。

产业牵引 助推经济转型

青神电商孵化园内，杨虎和他的团队已经习惯了忙碌。“我们2016年来到青神，当年就实现了网销额超3800万元。现在我们是全网腊制品销售品类中的龙头。”杨虎自豪地说。

杨虎是“80后”，成都人，从小跟随父母住在西藏，让杨虎对腊肉香肠有份特殊的感情。长大后的杨虎回到四川，却发现一个奇怪现象：“超市里香肠腊肉众多，叫得响的省内品牌却不多。”

2009年，杨虎和团队开始从事香肠腊肉生意。4年时间，他在成都将生意做得风生水起。2016年，在成都生根的杨虎将仓储中心、公司注册地搬到了青神。

“很短的时间，就确定来青神了。”杨虎说，主要基于两点原因：一是成本，二是区位。

杨虎所在的电商孵化园，给其公司提供了第一年免房租，第二年只收取5000多元房租的优惠。而在成都，同样面积的房租要5万元。“更重要的是，当地政府部门专门给我找仓库，仅此一项，每年公司就可以节约开支20多万元。”杨虎说。

青神位于杨虎代工厂的几何中心，大大节约了公司的物流成本。“我的代工厂分布在眉山、乐山、宜宾、成都等地，青神刚好在中间位置。”杨虎说，“相关部门为我专门协调了快递公司总部，不需要转仓，直接发往目的地。”

这并非个例。从2014年至今，眉山有4个县成为国家级电子商务进农村综合示范县，其中青神县还成为全省首个电子商务顺差县。

依托电子商务进农村综合示范县建设，眉山建成电商服务中心6个、乡镇公共服务站100个、村级电商物流服务点725个，基本建成从城市到乡村的电商服务体系，极大地提升了电商带动产业的能力。

在电商带动下，“眉山春橘”“东坡泡菜”“青神腊味”等区域品牌备受网友青睐，仁寿枇杷、彭山葡萄、丹棱桔橙等水果销售价格和利润空间也大大提升。

眉山还积极与头部平台合作，搭建产销平台。2019年4月，京东智能城市产业园正式落地眉山。该项目将京东云计算、大数据的技术经验优势，与东坡区泡菜、柑橘等特色优势产业有机结合，在电子商务等领域开展深度交流与合作。

眉山还充分利用京东电商平台、物流、金融、区块链技术等优势资源，让当地种植户尝到了“甜头”。特别是在疫情期间，受道路管制影响，东坡区柑橘面临滞销风险，京东智能城市产业园帮助企业，火速对接京东商城自营等渠道，打通京东助农频道，帮助东坡区销售柑橘，挽回了大部分种植户的损失。

创新方式 紧跟消费风口

尽管前期做足准备，但面临直播实战，眉山市甄新鲜电子商务公司负责人黄邹还是有些忐忑。

11月10日，抖音电商“山货上头条”助农活动开启，甄新鲜与平台合作，享受到官方补贴和官方商城补贴，原价24.9元5斤的爱媛只要15.9元就能拿到。

“这是我们第一次入驻抖音商城。”黄邹说，“为了这次活动，我们提前备好货品，并加班加点打包，将水果尽早送到顾客手中。”

在眉山市甄新鲜电子商务公司，工人正在对水果进行打包装箱。 眉山日报全媒体记者 廖波 摄

楼下员工抓紧时间打包发货，楼上甄新鲜的直播间内，4名主播轮流上阵，24小时不间断。11月6日至10日下午，直播间直播时间已超过70小时，成交金额达到24.5万元。

自2016年以来，电商直播逐步兴起，各企业纷纷探索“电商+直播”结合等销售模式，直播电商行业进入爆发期。

数据显示，今年1-9月，眉山网商总数达到43053家，全市直播观看人数累计2327万人次，促进直播交易额累计实现约10亿元。全市涌现出花忆森海、川小芳、璐小璐等一批达人主播，七色猪纸尿裤工厂、川娃子食品旗舰店、千禾官方旗舰店等一批店铺主播在网商直播中排名靠前。

“抓经济，也要抓服务，如何破解难题，为四万多家网商做好服务，是我们接下来的重要工作。”市商务局相关负责人说。

近年来，眉山陆续出台相关支持政策，助力本地快递企业壮大，推进快递网络建设，快递服务乡镇覆盖率达到100%。通过依托国家级、省级电子商务进农村综合示范项目，积极整合移动、电信、邮政、供销等基层服务资源，申通、顺丰、邮政等物流资源，商业银行、京农贷等金融资源，淘宝、京东、拼多多等第三方大平台市场资源，眉山实现电商发展资源大融合，强化电商发展要素保障支撑。

此外，眉山积极培育和引进电子商务产业高层次人才。目前，全市已有8所全日制高校开设了电子商务专业。全市还出台了相关政策，对高层次电商人才在安家、创业、贷款等方面予以支持，大力培育专业技术人才。

来源丨眉山日报全媒体首席记者 李幸