眉山人春节消费成绩单出炉

消费顺势而为 

形式推陈出新 

年味儿别样精彩

东坡水街春节持续火爆。

　　新生开学、企业复工，伴随着提前到来的春日暖阳，2021年的春节即将落下帷幕。在全国倡导原地过年的大背景下，“留眉过年”成为许多人今年的新选择，也掀起一场消费浪潮：春节假期36万人游东坡水街、大小餐厅不断翻台、外卖订单只增不减……热闹场面之下迎来的是一波“消费热”。日前，眉山市商务局依托第三方平台数据发布了2021年眉山春节消费“成绩单”。数据显示，春节期间（2月11日至17日，下同），全市消费额实现20.71亿元，相较去年大幅提升。

　　今年春节，眉山在积极做好疫情防控指导的前提下，广泛发动各重点商业企业有序组织营销活动，释放消费需求；支持重点电商平台举办“网上年货节”，拉动线上消费新增长点；动员各菜市场正常经营出摊，有力保障农副产品市场供应……在疫情影响下，逐渐恢复的“烟火气”在这个春节展现得淋漓尽致。让我们来看看这份由在眉过年的每个人书写的“春节消费成绩单”有何亮点。

亮点一

消费结构明显“倾城” 线上线下逐渐融合

　　“从数据可以看出，今年春节眉山城市比往年更加热闹，消费结构明显‘倾城’。”市商务局相关负责人表示。2021 年 “春节”期间，眉山城市消费额实现 12.97 亿元，在整体消费额中占比 62.63%，较去年同期提升 2.29 个 百分点；农村消费额实现 7.74 亿元。

　　今年春节，应对消费结构新变化，眉山城乡消费业态顺势而上，转型创新。全市各大线上购物平台积极备战“年货节”，服务平台春节不打烊，进一步丰富了城乡年货商品供给，加快促进商品、服务消费的线上线下融合进程。

　　农村各消费业态则积极拥抱变化、加强创新服务：商品消费中，商超零售进一步拓展线上线下融合消费场景，家电家具家装等耐用消费品加大力度促销、补贴，线上下单、送货入户、到家安装等消费服务体验较快提升；服务消费中，周边游、小景点、农家乐等乡村旅游商家积极准备，城市线下商超也纷纷加码数字化，无接触配送火热；文旅酒店消费创新配置、个性化定制，全市各大商圈、步行街进一步丰富了春节消费新场景。

亮点二

健康、智能、定制年货站 “C 位”

　　今年春节，留在上海过年的眉山人戴晓娟收到了从家乡寄来的香肠腊肉以及彭山甜皮鸭，不能回家的她也选择为父母在网上选购了年货寄回家。

　　今年春节团圆的含义被赋予新的意义，线上选购年货快递到家，以及家乡土特产快递到城，这样的城乡情感交互成为眉山人过年的代表现象。

　　数据也显示， 1 月20日至2月17日，眉山线上年货销售额共实现 8.55 亿元，同比增长 62.20%。 其中，年货异地订单快速增加，酒水饮料、坚果零食、水果生鲜礼盒等传统年货热销，同时健康老幼、追随新潮、个性定制成为年货主要亮点，血压计、扫地机器人、智能麻将机、长辈 智能手机、牛年专属口罩等健康类、智能化、定制型产品走俏。

　　在眉山打拼的年轻人为家人选购的年货中，方便食品、婴童衣服、茶叶占据年货热销品类榜前三甲，热度指数（该指数是根据综合产品消费量、消费额、消费频次、需求热度等指标加权计算得出，反映产品的消费情况，所属指数越高，表明消费趋势越好）分别为351.84、142.73和111.94 。而排名第四和第五则是白酒和棉服。

春节商场人气旺。

亮点三

外卖年夜饭引领新趋势 服务业企业提前复工或不打烊

　　今年的年夜饭眉山人怎么吃？数据显示，今年眉山人的“年夜饭”由传统的堂食向外卖变化，外卖占比有所提升；同时，火锅、饺子、家乡菜等年夜饭菜谱搜索热度创新高，火锅食材、半成品、速食、方便食品、生鲜产品等“无接触式配送” 订单量暴增，满足便捷菜的需求，让“厨艺不精”或留眉过年的外地人也能享受年夜饭的参与感和满足感。

　　拜年、发红包等传统习俗也在传承中持续创新，“云拜年”“视频红包”“表情红包”等新式玩法应运而生，微信红包“千里送”成主流。此外，云吃饭、云喝酒、云麻将等云团年消费新场景极大地缩短了彼此的“距离”。

　　此外，为满足消费者需要，今年，眉山多家家政、美发、汽车美容等企业春节选择了提前复工或不打烊，数据显示，2月11日至17日，眉山家政、鲜花蛋糕配送、美容美发线上消费额同比增长 22.61%、17.90%、16.43%。

亮点四

就近旅游人气旺 产品供应稳定充足

　　“春节第一天来回的流量大概就有5万人，初二也差不多。”东坡水街相关负责人表示。眉山东坡水街成为网红景点，这个被网友们称为“四川版大唐不夜城”的水街掀起了一场游客打卡的狂欢。今年春节期间，东坡岛水街累计接待游客约36万人次。

　　由于今年春节眉山文旅产业严格落实疫情防控要求，居民文化旅游活动有保障，更多人也愿意就近旅游，寻找所在城市“烟火味”新鲜体验。春节期间，眉山各大商圈汇集了年货大集、风味市集、美味试吃、 送福字、赏灯彩等各类民众喜闻乐见的春节民俗活动，带动商圈、步行街消费成为春节经济一大热点。在严格执行限量、预约、错峰等要求下，我市乡村游、本地游、周边游热度依旧攀升。2月11日至17日，全市A级景区共接待游客67万余人次。

　　春节期间，眉山农产品价格稳定，供应有序、充足。数据显示，1 月20日至2月17日，眉山农产品线上销售额实现 1.23 亿元，行业中，水果、 蔬菜和粮油行业位列前三，分别实现 0.52 亿元、0.24 亿元、0.09 亿 元，在农产品线上销售额分别占比 42.58%、19.54%、7.22%。

眉山日报全媒体记者 李幸